A Consolide é a principal empresa de registro de marcas do Brasil, oferecendo serviços online de propriedade intelectual e proteção de marcas para empreendedores e empresas. Sua plataforma simplifica todo o processo de registro ao contar com suporte jurídico especializado, ajudando negócios a garantir e proteger suas marcas de forma rápida e descomplicada. Com atuação em todo o território nacional, a Consolide já apoiou mais de 55 mil empresas em mais de 1.400 cidades brasileiras.
Consultor de Growth Marketing Sênior
Como Gerente de Marketing, percebi que uma empresa de registro de marcas havia investido fortemente na criação de um blog com mais de 120 artigos. No entanto, o conteúdo apresentava baixa performance, gerando pouco tráfego e falhando em atrair leads qualificados.
Identifiquei que a natureza dos serviços da empresa — focados em registro de marca — exigia um alto nível de educação de mercado, já que muitos potenciais clientes ainda não tinham consciência da importância de proteger sua marca.
Abaixo está a sequência de estratégias e táticas implementadas para o esforço geral de Content Marketing.
Depois de entrevistar stakeholders e analisar dados de tráfego orgânico, conduzi uma pesquisa aprofundada de palavras-chave para identificar os termos mais relevantes para o negócio. Essas palavras-chave estratégicas se tornaram a base e o principal foco dos esforços de marketing.
Usando as oito principais palavras-chave estratégicas, desenvolvi três Topic Clusters para organizar o conteúdo em temas coesos e interconectados, aumentando a visibilidade nos mecanismos de busca.
Os artigos já publicados foram categorizados dentro dos clusters apropriados, criando uma estrutura mais completa. Além disso, identifiquei lacunas, gerando um backlog de novos artigos a serem desenvolvidos e atribuídos ao time.
Adaptei a Jornada do Comprador tradicional para guiar estrategicamente os leitores ao longo do processo de decisão, mapeando próximos passos claros em cada etapa. Essa abordagem conectou todos os esforços de content marketing, transformando-os em uma máquina coesa de geração de leads e receita.
Com base na pesquisa de palavras-chave, identifiquei temas relevantes e de alta performance que não se encaixavam nos Topic Clusters, mas eram críticos para responder às necessidades da audiência e alinhar o conteúdo às tendências de busca.
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Implementei técnicas avançadas de SEO e criei um playbook completo para padronizar o processo de otimização. Isso incluiu critérios detalhados de execução, como a análise da estrutura de headings dos 10 principais concorrentes para cada palavra-chave, além de um checklist final de SEO.
Otimizei artigos já existentes para alinhá-los às melhores práticas de SEO, incluindo, mas não se limitando a:
Desenvolvi um guia detalhado para tornar o processo de criação de conteúdo mais eficiente, garantindo consistência e qualidade. O framework incluía templates de estruturação, diretrizes para uso de palavras-chave e um fluxo claro de aprovação para manter um alto padrão em todos os materiais publicados.
A performance do blog disparou depois dessas mudanças:
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