A Zoho é uma empresa global de SaaS que oferece um amplo conjunto de aplicações de negócios baseadas em nuvem para CRM, marketing, finanças, RH e operações. Seu ecossistema integrado permite que empresas gerenciem todo o negócio em um só lugar. Conhecida por sua eficiência de custo e abordagem privacy-first, a Zoho atende mais de 150 milhões de usuários em todo o mundo.
Consultor de Growth Marketing Sênior
Dentro da operação brasileira da Zoho Desk, lancei um experimento de mídia paga no LinkedIn com uma pergunta simples:
Entre imagem estática e vídeo, qual formato gera a maior taxa de cliques?
Mesma mensagem, mesma proposta de valor e mesmo objetivo de campanha. Apenas o formato mudou.
A campanha foi veiculada em quatro combinações distintas de público:
Não vou entrar em detalhes profundos sobre a mecânica de segmentação aqui — a performance por formato era o foco.
Um ponto importante: o volume de impressões não foi rigidamente controlado entre os formatos. Esse foi um ambiente real de campanha, não um teste de laboratório.
Ao contrário do que a maioria das pessoas e profissionais de marketing responderia instintivamente, minha hipótese era:
A imagem estática geraria mais cliques do que o vídeo.
Por quê? Porque atenção é escassa, especialmente no LinkedIn.
Um vídeo exige tempo. Uma imagem estática exige apenas um olhar.
Os dados foram claros. Embora o LinkedIn estivesse impulsionando mais o vídeo, a imagem estática entregou uma taxa de cliques 33% maior.
E aqui está o ponto mais interessante: ela fez isso com menos de um terço do total de impressões da campanha.
Mesmo ao isolar um período específico, de 24 a 31 de maio, o padrão se manteve: a imagem estática superou o vídeo novamente.
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